В 2025 г. в России стартовал нацпроект «Новые материалы и химия», призванный обеспечить технологическое лидерство за счет создания свыше 130 новых производств и увеличения выпуска продукции на 3,5 трлн руб. в год к 2030 г. Основной фокус проекта – сегмент мало- и среднетоннажной химии, включая компоненты для бытовой химии и парфюмерии.

Российский рынок бытовой химии с 2020 г. увеличился на треть (до 390 млрд руб.). Динамику отрасли определяют импортозамещение, изменение потребительских привычек и скачок в развитии e-commerce. Только за последние два года рыночная доля отечественной продукции выросла с 52% до 68%. При этом поэтапное введение маркировки (с 1 марта 2025 г.) должно не только сделать рынок более прозрачным, но и повысить качество продукции.

Однако, сохраняются и вызовы: зависимость от импорта сырья, включая поверхностно-активные вещества и энзимы, подчеркивает необходимость локализации критически важных компонентов; тогда как вступление в силу нового ГОСТа требует от производителей соблюдения более жестких экологических требований.

В структуре конечного спроса происходят заметные изменения. Во-первых, это рост доли экопродукции – с 5% в 2020 г. до 14% в 2024 г., а к 2030 г. эта доля может достигнуть 25%: потребители всё больше обращают внимание на состав компонентов, их биоразлагаемость и безопасность для здоровья. Во-вторых, растет популярность новых форматов продаж – магазинов бытовой химии на розлив, где покупатели могут приобрести средства в собственной таре, экономя до 40% стоимости и снижая использование пластика. При этом компании под влиянием «спецификации» спроса выводят на рынок средства для конкретных задач, включая гипоаллергенные товары и линейки для детей или чувствительной кожи.

В потреблении моющих средств также произошли изменения. Традиционные порошки «сдают позиции», уступая нишу жидким гелям и капсулам из-за удобства дозировки, требований современных стиральных машин и активного продвижения инновационных продуктов. Схожая тенденция – в сегменте средств для мытья посуды, где заметно выросли продажи жидкостей и таблеток для посудомоечных машин на фоне увеличения числа домохозяйств, использующих ПММ. Важной тенденцией является и рост доли онлайн-продаж бытовой химии (с 12% в 2020 г. до 28% в 2024 г.), и маркетплейсы играют здесь решающую роль.

Насколько сильным будет влияние этих тенденций на развитие рынка в ближайшие годы? Что поможет уменьшить зависимость производителей бытовой химии от импорта сырья? Инвестиции в какие продукты могут обеспечить конкурентное преимущество? Эти и другие вопросы будут обсуждаться на первой отраслевой конференции «Бытовая химия», которая пройдет 10 сентября 2026 г. в Москве в отеле St. Regis Никольская.

В деловой программе:

∙  Обязательная маркировка бытовой химии: первые итоги, ошибки, влияние на себестоимость и логистику;

∙  Нацпроект «Новые материалы и химия»: эффекты для рынка бытовой химии;

∙  Импорт ПАВов и энзимов: альтернативы из РФ, СНГ и Азии;

∙  Локализация компонентов: какой прогресс можно обеспечить в период до 2030 г.?

∙  Волатильность цен на сырье: как прогнозировать закупки и хеджировать риски?

∙  Эко-продукция: как конвертировать рост рыночной доли в реальную прибыль?

∙  Сдвиг от порошков к гелям и капсулам: как изменилась рецептура и упаковка для «удержания» покупателя?

∙  Новая упаковка: многоразовые контейнеры, спреи, капсулы – инвестиции в оборудование vs экологический имидж;

∙  РОП и упаковка для бытовой химии: изменения, акценты, барьеры и риски;

∙  Маркетплейсы vs розничные сети: где выше рентабельность, а где больше объемы? Опыт брендов-рекордсменов;

∙  Переход на концентрированные формулы: изменение технологического процесса и дозировочного оборудования;

∙  Цифровизация производства: как мониторинг себестоимости в реальном времени помогает адаптироваться к скачкам цен на сырьё?

∙  Сценарии развития при полной локализации сырья vs сохранении импортной зависимости;

∙  Как конкурировать с международными брендами, которые могут вернуться на рынок?

Приглашаем присоединиться к мероприятию, которое соберет на одной площадке производителей и ритейлеров бытовой химии, экспертов и регуляторов.

Для вас работают:

Алина Ильичева +79857912965 ai@creon-group.com

Ольга Камзолова +79161455325 ok@creon-group.com

Ирина Митяева +79059936753 im@creon-group.com